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內容簡介
本書深入淺出地說明理論與實務,內容探討現今社會經營環境變遷的迅速,使一些原先只有在本業裡經營的商品或服務,紛紛被其他異業跨越。而科技的進步,也迫使產品的生命週期縮短。這種種的一切,讓行銷學成為一門顯學,也讓有志於從商的學子與行銷業者不得不重視行銷理論的學習,以及行銷策略的應用。教材內容可讀性甚高,是一本值得學習的行銷學教科書。
本書特色
1 . 第五版的《行銷學:原理與觀點》,仍將保留原先的特色,除對每一章加以增添新資料外,並增補一些章首個案。
2 . 編寫架構以學生的學習為導向,均力求生動有趣,讓學生在閱讀和學習中,能夠引起注意和興趣。
3 . 主要學習概念以清晰和深入淺出的方式提出,方便學生了解。
4 . 教學特點在強調以學生為學習重心的學習法。以有趣的例子、生動的版面,再搭配上學習工具以方便學習的進行。
目錄
第1篇 變動環境中的行銷
第1章 當代行銷概論
第2章 全球行銷環境
第3章 行銷策略在組織中的角色
第2篇 購買行為
第4章 消費者購買行為及決策
第5章 企業對企業市場與採購行為
第3篇 行銷研究和市場區隔
第6章 行銷研究與決策支援系統
第7章 市場區隔化與目標化
第4篇 產品及服務的概念和策略
第8章 產品與服務概念
第9章 開發新產品與服務
第10章 產品與服務策略
第5篇 訂價概念與策略
第11章 訂價概念
第12章 價格決定與訂價決策
第6篇 行銷通路及物流
第13章 行銷通路
第14章 零售業
第15章 批發業及物流運籌管理
第7篇 行銷整合
第16章 行銷傳播概論
第17章 廣告與公共關係
第18章 消費者促銷與中間商促銷
第19章 人員銷售與銷售管理
第20章 直效行銷傳播
詳細資料
- ISBN:9789861574332
- 叢書系列:
- 規格:平裝 / 640頁 / 16k / 19 x 26 x 3.2 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地:台灣
- 本書分類:> >
... 關於她,在歷史中有這樣的記載:中國女子跳傘第一人;中國航空界在瑞士取得飛行執照的第一人;第一個獲得政府許可在中國表演飛行的女飛行員;中國民航第一位女駕駛員;第一個駕駛軍用飛機表演飛行的中國女飛行員;中國第一個創國內長途飛行紀錄的女飛行員;唯一曾在南北美洲作長途飛行的中國女飛行員。 這個被譽為「東方蜻蜓」的女子,名字叫李霞卿,1912年出生於廣東恩平,一個富有革命傳統的富商家庭。她的祖母徐慕蘭是中國近代著名事業家徐潤的侄女,女革命家徐宗漢的胞姐。她的父親李應生、叔父李沛基都是愛國志士,曾是追隨孫中山的革命黨人,1911年因炸死了清朝駐廣州軍隊的頭領,為革命軍攻占廣州立下頭功。 李家家教甚嚴,作為獨生女,從小天資聰慧的李霞卿在悉心的培養下,騎馬、駕車、游泳、舞蹈等無不精通。童年時,她便隨父到過歐洲,學過法語。後定居上海,十四歲的霞卿不但通曉中國古文化,並稔熟英語、法語,是上海中西女校知名的「高材生」,宋慶齡、宋美齡的小師妹。受到中西方文化的薰陶,李霞卿個性活潑,思想開放,多才多藝,而且膽識過人,等待她的是可預見的康莊大道。 1926年,李應生在上海與有著「香港電影之父」之稱的黎民偉合作,創辦了上海民新影片公司。年僅14歲的李霞卿便以「李旦旦」的藝名從影。她第一次參加的電影拍攝是《冰清玉潔》,飾演女主角林楚楚的小妹,並大獲成功。當時的「電影皇后」胡蝶對「小妹」的角色連連稱讚:「上海人大飽眼福,從天上掉下個林妹妹來了!」她甚至預言這位李家小妹將很快取代林楚楚而成為新一代巨星。此片當時轟動上海灘,而李旦旦也因此聲譽鵲起,迷倒了一眾上海人,成為二十年代末期家喻戶曉的明星,其後又主演了十餘部影片。 作為紅極一時的明星,李霞卿圓圓的臉龐,適度的身材,動人的體態,不但外形漂亮,更不可多得的是她學識廣博,興趣廣泛,表演自然又真摯,是新型女性的典型,受到各階層的熱烈追捧。美女影星的星光大道要是就這樣一直走下去,倒也不出乎歷史的意外。然而,由於一個命運的轉折點,卻讓她原本就亮麗的人生更綻放出異樣耀目的光芒,創造出另一個傳奇。 傳言在李旦旦拍攝大製作電影《木蘭從軍》期間, 一天深夜,李家的民新公司遭歹徒襲擊,不但搶劫了存放幾十萬存款的保險箱,連會計也被歹徒用汽車綁走。李旦旦聞訊,膽大縱馬追去,歹徒們逃到外白渡口橋畔時被她截住。歹徒首領見對手單槍匹馬,又是個小小女子,毫不在意。豈知李旦旦一連擊倒兩個歹徒,又趁匪首不備,將他推入黃浦江,然後打開車門,跳上駕駛室,火速馳往警局報案。因此事影響頗大,父親擔心她的安危,在《木蘭從軍》之後,演藝生涯風頭最勁之時,卻囑咐她急流勇退,息影銀幕,去歐洲留學。 正當影壇對此一片譁然,李霞卿的人生卻掀開了新的篇章。1929年,17歲的李霞卿嫁給了年長她11歲的鄭白峰(鄭毓秀的侄子,當時正在國際聯盟任職),二人共赴歐洲,過起了甜蜜的新婚生活。在遊學國外期間,李霞卿在英國的一家私立學校學習了近兩年,參觀學習西方電影工業,結交了不少外國影星。她曾在卓別林的一次私人宴會上擔任「特別主持人」,還與好萊塢超級巨星威廉•威爾同臺合演過世界名劇《簡•愛》。儘管如此,可她清楚意識到自己不可能再重回中國影星的生涯了,因為她已經找了更能激發起熱情的事業——飛行。 據說,在她報考日內瓦科因特林飛行學校時,一位考官問她為什麼想成為一名女飛行員。李霞卿答道:「因為在一般人的觀念里,飛行是男人的事,似乎與女人無緣,我就是想做女人不大做的事。」考官接著問:「據說在你們的國家,女人的腳都是殘疾變形的?」李霞卿堅定地答道:「我來到這裡,就是讓全世界知道,中國女性不但能在地上走,而且能在天上飛。」1934年8月,這位「東方美人」以優異成績通過考試,成為世界上在日內瓦拿到飛行執照的第一位女性,也是中國航空界在瑞士取得飛行執照的第一人。這是20世紀30年代,當時女孩子騎自行車,都被視為十分前衛和異端。 之後,李霞卿又轉到美國很有名望的波音航空學校深造,該校的教官,多是參加過第一次世界大戰的王牌飛行員。她在那裡通過航線、戰鬥、盲飛和特技等各科目的訓練,於1935年11月5日,以全優的成績成為美國波音航空學校畢業的第一位女學員。1936年,李霞卿重回上海,她駕著自己那架橙紅色的單翼輕型飛機,在上海上空翱翔,使得上海市民傾巢而出,萬人空巷。此時的她,更多的不是為了個人出風頭,而是想喚醒同胞姐妹們投入時代。 受家庭環境影響,李霞卿從小就有著強烈的民族憂患意識。戰前,她曾經不遺餘力地宣傳航空救國並且初見成效。1937年,淞滬會戰爆發後,李霞卿想作為一個戰鬥機飛行員為中國參戰,但沒有被批準。於是,她就在上海建立了救護受傷中國士兵的醫院、難民營和學校。為此,她受到了日軍通緝。 日軍侵華的8年,她一直在為抗戰募捐奔波勞碌,像個職業飛行員,過著飛人般的生活。她曾在北美和南美進行大量飛行表演,募捐抗日資金,賑濟難民;到處巡迴演講,告訴西方世界中華兒女強烈的抗日愛國之心。她那美貌與膽識,打破傳統、追求女性獨立解放的精神,在亞洲和西方世界引起轟動。1939年年底,她還在美國電影《爭議通道》中扮演中國女飛行員角色,並把表演報酬捐給了中國救濟基金。 1949年新中國建立,李霞卿在香港得以保留自己的生活習性和方式,而且她還可以繼續飛行 (1950年,她獲得香港民航處頒發的私人飛行執照),這時候的她還經常衝上雲霄,但都是出於娛樂的目的了。1958年香港啟德機場新跑道啟用,46歲的李旦旦在啟用典禮上還親自駕駛飛機作了示範表演,當年的香港報紙如《工商日報》均有報導。這次飛行表演後不久,李旦旦便回美國定居,一直過著寧靜淡泊的生活。1997年香港回歸,她被特區政府作為貴賓,邀請出席香港回歸典禮。 李霞卿是一個「徹頭徹尾的冒險家」,這個拿自己生命冒險的傳奇女子,在感情生活上也要求很高。她的一生共經歷了三次婚姻,伴隨著她飛行的痕跡,不斷尋找她想要的愛情。因為性格的不合,她與鄭白峰雖育有一兒一女,仍在結婚八年後離婚了。李霞卿甚至登報公布了離婚事宜,她的驚人之舉讓前夫不僅顏面有損,而且仕途受挫,使他一輩子對此耿耿於懷,並不讓她探視兒女。1945年,李霞卿和一名徐醫生相識結婚,生下一名女兒,但沒多久就離婚了。後來,她遇到了生命中的第三個男人,據說視她為珍寶,直到她去世。這個敢愛敢恨,不斷在紅塵中尋覓的奇女子,終於得到了理想中真愛。 1998年1月24日,這位風光了大半輩子的傳奇女子,因急性肺炎在美國醫院辭世,終年86歲。她死前就買了四塊墓地,並要求將她安葬在四塊墓地的中間——因為她不想有任何鄰居。她的兒子鄭柏士曾對想了解她的人這樣評價自己的母親:「不要說是對你了,她對我們整個家族來說,都是一個謎。」 請分享轉發傳遞價值! 【淵品會:閱讀,讓你與眾不同】 歡迎訂閱羅志淵自媒體, 一起分享人生感悟。
文章來源取自於:
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